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為什麼一定要用黑體?字體運用的幾個原則,不用死背,你也可以輕鬆學會


 

哈囉大家好,最近有位網友問我有關字體的問題,對方的老師要求大家使用黑體或圓體,讓他覺得很疑惑,為什麼呢?因為網路上並不是只有圓體或黑體的傳單、海報、廣告,甚至有的時候在日本的質感海報中,大家還可以看到在台灣基本上禁止使用的「明體」,如果對於黑體、圓體、明體、宋體還不了解的,可以看我之前分享過的文章。

以下的圖片使用都是廣告單、宣傳單,我沒有版權,僅供分享,如果有侵權可以告訴我,我會把圖片移除。


範例-為什麼一定要用黑體

接下來我們就直接看一下,廣告單、平面設計都怎麼使用字體。

這是一家早午餐店的菜單,想請大家回想一下,當你看到這張圖時,第一眼注意的是什呢?

我想大部分的人都是先看到圖片的部分,再來是上面的香醇軒、主廚特選、人氣推薦,為什麼?因為人類本能本來就會先看圖片、彩度高的地方,那麼為什麼不把標題跟文字用更繽紛呢?

請大家思考一下,菜單的用途是什麼?菜單的用途是讓顧客可以清楚知道店家有什麼餐點,所以重點是什麼呢?答案是「清楚」,看得清楚非常重要,這時候如果把文字改成很繽紛的顏色,那麼剛開始不會有感覺,但是久了就會開始感到眼睛不舒服,這也是為什麼我們在選擇文字顏色的時候,要先區分用途,如果用途是閱讀、清楚表達,也就是內文(上圖中的品項),那麼有三個簡單的原則

內文-字體要怎麼挑選?

第一個,低彩度

比如棕色、茶色、灰色、深藍色、深紅色、白色,就是最安全的顏色,要考慮背景的顏色,雖然加上邊框、陰影可以讓文字更明顯,但是內文不建議用太多的設計,因為會影響視覺順序,我們人眼一次可以看到,並且注意到的東西是有限的,這時候要決定畫面的視覺順序,內文往往是最後面的選項,因此一般不會成為整個畫面的主角,如果用太繽紛的顏色,那麼大家反而不會注意到菜單中的漢堡圖片、店家名字。

▼飲料店的宣傳單可以作為參考,品項文字都是低彩度▼

第二個,與背景明度差異大的排版

講一下大家常有的誤會,很多人在設計文字的時候,會選背景的對比色,其實沒有必要喔~只要選明度相差大的就好,比如白底黑字、白底棕字、白底深藍字、白底灰字、黑底白字,如此一來文字閱讀才會很舒適,值得一提的是即使是內文也不一定非得要白底黑字喔!!只要清楚就可以了。

當然會有人疑惑,為什麼有些不錯看的傳單,會使用對比色作為背景跟文字,那是因為在調整畫面、彩度、明度的情況下,標題使用背景的對比色,不會影響閱讀,還可以在一堆廣告單中脫穎而出。

▼不用黑白配也可以很清楚明瞭的範例▼

▼圖片很重要時,可以用低調標題與內文▼

第三個,容易識別的字體

初學者在剛開始容易犯的錯,就是拼命把所有字體都用上去,但是這些字體當中,有一些是不適合的,怎麼知道適不適合?很簡單,直接把文字全部套用這個字體,並且縮小看,也可以拿給別人看,如果對方皺眉看很久,代表這個字體的識別度不夠,可以用來作為標題使用,但是不建議用在內文。

▼除了標題、品牌LOGO以外,都是使用容易閱讀的字體▼

為什麼老師都會說內文只能用黑體或圓體?

很簡單,因為懶惰一刀切,老師懶,不想要解釋字體的使用方式,但是又不希望學生使用像是書法體這種高識別度,但是難閱讀的字體作為內文,所以就乾脆強迫學生只能用微軟正黑體,或是其他黑體、圓體,大家從我找到的範例中可以看到,並沒有全部都使用黑體、圓體,其他字體只要不影響閱讀,在合適的背景下,比如中式菜單用有仿古風格的字體、日式風格用日本字體、RPG遊戲風格使用8-bit字體,這樣就可以了。

標題

其實黑體、圓體也不是那麼萬用,尤其是那種變化比較小的字體,在標題的使用上就非常不合適,標題通常有兩種情況,第一種是作為主視覺,如果沒有圖片可以使用,或者不適合用圖片,那麼標題就尤其重要;第二種是作為第二視覺,是除了主要圖片以外的視覺重點。

因為標題的功用是吸引人注意,需要跟其他的平面作區別,因此一般建議三個大原則

第一個,顏色醒目

在非功能性的海報中,標題的顏色可以醒目一點,不用擔心視覺疲勞,因為整張海報可能就只有那一兩個地方是醒目色的,最常見也是世界通用的醒目色就是紅色,要討論原因就要講到色彩學了,未來分享。

不過大家可以想想看,自己平常走在路上,你會先注意綠燈的位置,還是先注意紅燈的位置呢?正常大部分的人都會先注意到紅燈的位置,就算你是綠燈,你直視前方,眼睛還是會忍不住撇一眼旁邊的紅燈,這是基於色彩心理學原理,此外還有黃色也是醒目色,但是需要使用得當,如果使用紅色標題,請不要再使用紅色背景了,我剛好有找到兩個非常鮮明的對比。

▼標題跟背景都是紅色,反而會讓人覺得沒有重點很亂▼

▼合適的使用黃色與紅色可以讓海報更顯眼▼

▼加上一些陰影、厚度,即是白色的標題也可以很顯眼▼

所以大家在設計、排版的時候,可以遠看、近看自己的作品,這樣子才知道整體的感受如何,會不會造成眼睛不適。

第二個,結合視覺的字體

前面提到在選字體的時候,不用堅持一定要用什麼字體,但是可以參考主要風格,比如果汁筆給人的感覺就是可愛,有點俏皮,如果把字體改成正經八百的黑體會變成怎麼樣呢?

▼原本的果汁筆明信片▼

▼改成圓體▼

嗯...........不能說不行,但感覺上這個文字就被吃掉了,不夠明顯。

▼改成一般標準的黑體試試▼

感覺上就很浪費了旁邊的圖案,尤其換成細的字體之後,就跟旁邊的圖案完全融在一起了,這樣子誰還會注意到這上面有Juice呢?

第三個,主題性

在某些廣告單中,你看完了,卻完全不會有印象,因為這些標題就是字體丟上去,用個醒目的顏色,並沒有跟背景主題融合,比如這個廣告單。

雖然也是使用黃色背景,但跟上面日本的宣傳單相比,這個真的不會有記憶點,感覺背景是背景、標題是標題,好像每個標題各自為政一樣,可以改用白色的背景,然後把元寶的元素運用到標題裡面,這樣會更特別。

▼標題跟圖片有主題關聯,給人的感覺更有一致性▼

最後補充一個大家常有的問題:


「明體錯了嗎?」


為什麼學校老師都禁止用新細明體?為什麼一定要用黑體?

我們要先釐清一個觀念,沒有任何一個字體是糟糕的,但確實大家盡可能不要用新細明體做海報,因為你沒有授權的話會侵權,之前有跟大家分享過字體侵權的情況,以及為什麼免費字體也會侵權,這裡簡單跟大家分享一個概念「免費不代表可以商業用途」新細明體在我們的電腦裡面,是免費讓我們自己使用的,但是它並沒有授權我們商業用,其他類似的字體還有微軟正黑體、標楷體,請務必使用可商用或開源字體來做設計,因為字體侵權是不用計算實際損失,對方可以直接要你買下來的,一般而言一個可商用字體都是好幾千塊的,應該不是什麼負擔,但如果要買,我相信大家會想要買更新、更有趣的字體。

假設你買下新細明體的商業授權,那麼可以用來設計海報嗎?其實不是不行,但是要使用恰當,因為新細明體非常細,在使用上顏色需要單一,合適的做法就是「放大」幾乎跟背景融為一體,反而可以彰顯這個字體的優點,未來如果有做影片會示範如何利用這種字體的長處。但是作為內文的話,個人不建議,因為新細明體的閱讀性不高,間距太小、字又太細,而且文字設計不夠集中,常常會讓人在閱讀時,不小心眼睛就偏到隔壁行了,如果字數多還使用新細明體,閱讀者會相當苦惱。

但是!這都只是新細明體而已喔!

一般的明體可沒有這些問題,所謂明體跟宋體的差別,只有在橫筆畫的粗細而已,甚至日本人有做非常漂亮的明體字體,比如花園明體就相當好看,一樣在使用時,以字體的粗細作為顏色使用的考量,不過日本人會把宋體歸類在明體,所以大名鼎鼎的裝甲明體常常讓人很困惑,這明明就是宋體,怎麼會叫明體呢?

總之,使用字體靠的是經驗累積和感覺,我覺得在這方面台灣常常過度強迫學習、工作的人使用黑體跟圓體(甚至比中國還要嚴重),是很糟糕的現象,這種死記硬背的作風會傷害創作者的學習能力,如果遇到這種情況,經過幾次溝通,問對方為什麼一定要用黑體?對方跟你說類似這種「我叫你做什麼,你就做什麼!哪來廢話這麼多?」不尊重你意願的話,我會建議大家把工作或課業跟自己的作品分開來,人在屋簷下不得不低頭,但是私人創作總該管不著了吧!

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